一、实用美术概念

  用于衣、食、住、行、用等生活领域，经过设计和艺术加工并结合生产的美术，归属工艺美术，广义的还包括建筑艺术和环境艺术，又称应用美术。实用美术以实用为主要目的,并不限于物质产品的生产,还包括各种以实用为目的的美术设计。

  进入新时期以来,随着设计这一新学科的兴起,过去一直占据中心位置的工艺美术概念逐渐退出历史的舞台,而被设计这一概念所替代。在当下，设计已经成为具有现代身份和现代价值的一个流行的概念和符号。

二、实用美术范围

  实用美术主要包括商业美术；书籍装帧；服装及服饰件设计;染织设计,如印染花布、毛毯、丝绸、织锦等的设计；日用品设计，如炊具、餐具、茶具、灯具、酒具、家具、床上用品、文教用品、钟表、缝纫机、家用电器等的设计；玩具和游乐器械设计。

三、实用美术特点

  作品应是具有实用性、艺术性、独创性和可复制性特征并符合作品构成要件的智力创作成果。

  主要特征是：

（一）实用艺术作品是人类的智力创作成果，表达的是人类的思想活动和主观认识，如

一种构思、一个设想、一种创意等，之后，通过手工或工业生产的方式转化为物质产品。因此，从表象上看，实用艺术作品是有形的物质产品，但其本质仍是人类的智力创作成果。 

（二）实用艺术作品既具有实用性，又具有艺术性。这是实用艺术作品的最主要特征，也是与

一般美术作品和一般工业产品的本质区别。一般美术作品是为审美目的而创作、不具有实用性的作品，因而只具有美学上的审美意义。

四、文化工作中常涉及到的实用美术形式

1、黑板报

  黑板报是用黑板办的一种报，是农村普遍设立的，行之有效的宜传工具。黑板报是以固定或移动的黑板作载体，用粉笔或广告颜料作书写绘画工具的普及性宣传阵地，具有容易擦洗、修改、更换的优点，是最经济、最方便、最常见的一种宣传形式，广泛应用于中小学校、部队、大专院校和厂矿企事业单位。

版面设计：

黑板报的版面设计，要求文字安排得当，报头、标题、插图等搭配合适。做到整体布局、穿插灵活、主次分明、条理清楚，使版面美观大方、生动活泼、图文并茂，达到好的宣传效果。

要点：

　　1、主题明确，使人一望便知中心内容。重要文章安排在版面最醒目的位置。

　　2、版面醒目，远看成块，近观成行，图文并茂，色彩明朗，抄写整齐，具有整体效果。

　　3、编排形式：横排、竖排、横竖结合三种形式。

　　4、编排骨式：M型式、廿字式、连环式、十字式、条幅式、阶梯式、菱形式等。

黑板报的作用：

  黑板报同其它报纸一样，是宣传党的方针、政策的主要阵地。黑板报虽然版面小，容量少，文章短，但由于它结合实际，有的放矢，针对性强，所以能更有效地宣传党的方针、政策，宣传国家的法律、法令，介绍科学技术知识，表扬好人好事，指导群众的生产和生活，对群众进行思想教育。它能起到“组织、鼓舞、激励、批判、推动的作用”。

2、宣传海报

  海报是一种信息传递艺术，是一种大众化的宣传工具。海报又名“招贴”或“宣传画”．属于户外广告．分布在各街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。国外也称之为“瞬间”的的街头艺术。招贴相比其它广告具有画面大、内容广泛、艺术表现力丰富、远视效果强烈的特点。 

  海报是人们极为常见的一种招贴形式，多用于电影、戏剧、比赛、文艺演出等活动。海报中通常要写清楚活动的性质，活动的主办单位、时间、地点等内容。

  一般的海报通常含有通知性，所以主题应该明确显眼、一目了然（如xx比赛、打折等），接着概括出如时间、地点、附注等主要内容以最简洁的语句。海报的插图、布局的美观通常是吸引眼球的很好方法。在实际生活中，有比较抽象的和具体的。

海报设计种类：

海报种类：

  海报按其应用不同大致可以分为商业海报、文化海报、电影海报和公益海报等，这里对它们以大概的介绍。

（1）商业海报：

  商业海报是指宣传商品或商业服务的商业广告性海报。商业海报的设计，要恰当地配合产品的格调和受众对象。

（2）文化海报：

  文化海报是指各种社会文娱活动及各类展览的宣传海报。展览的种类很多，不同的展览都有它各自的特点，设计师需要了解展览和活动的内容才能运用恰当的方法表现其内容和风格。

（3）电影海报：

  电影海报是海报的分支，电影海报主要是起到吸引观众注意、刺激电影票房收入的作用，与戏剧海报、文化海报等有几分类似。

（4）公益海报：

  社会海报是带有一定思想性的。这类海报具有特定的对公众的教育意义，其海报主题包括各种社会公益、道德的宣传，或政治思想的宣传，弘扬爱心奉献、共同进步的精神等。

3、DM单

  DM是区别于传统的广告刊载媒体：报纸、电视、广播、互联网等的新型广告发布载体。是直达目标消费者的广告通道。 

  DM形式有广义和狭义之分，广义上包括广告单页，如大家熟悉的街头巷尾、商场超市散布的传单，肯德基、麦当劳的优惠卷亦能包括其中；狭义的仅指装定成册的集纳型广告宣传画册，页数在10多页至100多页不等。 

  DM的设计制作方法，大致有如下几点：

（1）设计人员要透彻了解活动内容及其意义。

（2）爱美之心，人皆有之，故设计要新颖有创意，印刷要精致美观，吸引更多的眼球。 

（3）DM的设计形式无法则，可视具体情况灵活掌握，自由发挥，出奇制胜。 

（4）充分考虑其折叠方式，尺寸大小，实际重量。 

（5）可在折叠方法上玩些小花样，让人耳目一新。 

（6）配图时，多选择与所传递信息有强烈关联的图案，刺激记忆。 

（7）考虑色彩的魅力。

（8）好的DM莫忘纵深拓展，形成系列，以积累信息资源。

4、POP设计

  POP是英文point  of  purchase的缩写，意为“卖点广告”其主要商业用途是刺激引导消费和活跃卖场气氛。她的形式有户外招牌，展板，橱窗海报，店内台牌，价目表，吊旗，甚至是立体卡通模型等等。常用的POP为短期的促销使用，其表现形式夸张幽默，色彩强烈，能有效地吸引顾客的视点唤起购买欲，她作为一种低价高效的广告方式已被广泛应用。

  POP的制作形式有彩色打印，印刷，手绘等方式。随着电脑软件技术的发展，在美工设计应用上更尽显其美观高效... 特别适合对POP需求量较大的卖点快速高效低成本的制作。

  手绘POP以其人性化、制作成本低、速度快 机动性强、传递新能力强、时效性强、跃商场气氛、活独具亲和力等诸多优点，越来越受到人们的重视和喜爱。

5、橱窗

  什么是橱窗设计？

  橱窗设计其实就是一种立体与空间、形式与内容的视觉传达设计，既是街头的大众文化，又是商店展示商品的宣传媒介。它犹如一面镜子，集中体现了人类社会发展到一定阶段的物质文明，同时也体现了时代的精神文明。橱窗设计对促进我国社会主义商业市场，推进国内外贸易的流通，发展社会主义商业文明，提高全民的文化素质均具有重要意义。

  现代橱窗艺术形式是非常多元化的，有两维的巨型平面海报；也有以光电科学输出表现的光电艺术；更有甚者采用真人模特在设定的橱窗场景内进行情景表演，将展示商品的空间由静至动，以吸引、集结更多的注意力。

  随着社会的进步，近代许多欧美橱窗设计除了用于满足商品魅力诉求之外，还增加以间接的形式表达更宽广、深厚的人文关怀或艺术风格。橱窗艺术不一定基于商业目的，对于社会关怀、季节感知、文化气息、速度感、安全感、可以信赖感……等抽象意义的传递，各行业有着更多的选择性。因此，现代橱窗设计直逼美术馆的功能，不论是在日间的视觉效果，还是当夜幕低垂商店打烊后，在以黑夜为背景的街道上橱窗还可以展现另一种舞台魔术，从黎明初晓，到夜深人静……晨星退去，时间的推移、光线的变化映衬出橱窗无尽的魅力。

6、展览

（一）展览主题选择

  选择主题是组展中至关重要的环节，需要付出艰辛的努力和大量具体实际的调查研究工作。主题应该在先进性、大众性、持续性、区位集散性等方面各有侧重。组织者要做好市场调研，结合本地区的优势领域、产业发展的重点、社会与经济发展的热点，选择有特点和发展前景的主题。多关注我国的政策法规，关注重大历史事件的时间节点例如60周年国庆、奥运、世博会、地震……关注各节庆活动及本地区的民间民族特色。主题要有高度、有深度、有现实针对性，明确为什么展示、怎么展示和展示后的社会效应。

（二）展览筹备

  第一，尽早着手做展览工作。尽早提出举办展览申请，准备展览提案与学术论述；展览立项与审议出意见；划定展览性质、规模和应对方式。这将有利于整个文化工作安排中对经费、人员、工作时间的分配和合理安排。

  第二，做好长期工作的打算，制定展览工作计划，按部就班地开展各项工作。要制定周密的长期工作计划安排，经费、人员（筹备人员、展出人员）、工作项目（联络、调研、展品、运输、设计、施工、宣传、公关、膳食行等）、工作日程等等要统筹考虑安排。

  以画展为例：

  筹备期工作：

（1）安排预算；

（2）制定艺术家、策展团队通讯录和时间表；

（3）组织、联络所有艺术家和馆外展览行政人员，准备布展工程方案与程序、设备清单并讨论其中细节；

（4）组织安排工程施工团队；

（5）组织、安排作品运输、报关、保险、仓储的流程；

（6）组织新闻发布会和组织媒体报道工作；

（7）画册、请柬、海报的设计制作；

（8）艺术教育推广计划安排；

（9）酒店预订及机票、车票预订方法安排。

  展览前动员会

（1）布展前全体策展、布展人员与相关人员动员会，通报展览工作要点和工作规则、注意事

项、安全条例；

（2）发布布展工作现场管理条线和流程；

（3）策展团队与艺术家现场对话、衔接，沟通作品方案以及修改意见；

（4）讨论并决定请柬海报与网上资讯宣传、教育推广、义工召集和媒体动员方案；

（5）来宾接待问题的审议。

  展览布置

（1）策展部连同行政部、保卫部、设备部全体投入布展工作，策展人员重在指导、协调、现场解决问题；

（2）作品运输入现场维护与拆箱摄影；

（3）工程质量与设备配置的检查、验收；

（4）义工培训和分配、监督；

（5）酒会安排；

（6)开幕程序的安排和预演；

（7）展览宣传推广方案检查；

（8）展览标签、说明的制作与布置；

（9）画册、请柬与海报设计、制作质量的监督；

（10）外地、外国艺术家、策展与布展人员的接待、酒店入住；

（11）回程机票、车票预订；

（12）展览报道光盘的制作和报道工作检查。

  开幕式

（1）展览现场秩序和作品的自觉维护；

（2）贵宾接待；

（3）媒体接待；

（4）现场摄影与录像记录；

（5）画册发放；

（6）酒会与开幕式的自觉维护；

（7）外地、外国艺术家、策展与布展人员的继续接待及回程安排。

  展览期间

（1）艺术教育项目的实施；

（2）展览现场和作品的维护的审查与抽查；

（3）展品照片的摄制与光盘制作；

（4）开幕式报道工作追踪；

（5）网站与杂志报道资料的准备与实现；

（6）费用报销及核查；

（7）撤展组织与工作流程制订

  撤展

（1）撤展工作协调会；

（2）撤展的现场指导、维护、协调；

（3）作品装箱摄影与运输出场的维护；

（4）退件工作的联络与安排；收藏安排及证书发放；

（5）工程质量检查；

（6）设备配置的验收；

（7）宣传报道资料对艺术家、策展人的发放工作

（8）针对此次展会的工作情况总结，收集此次展览资料，分析提出意见，下次展览如何改进等。

  后续工作

（1）致谢。向提供帮助的单位和人员致谢。

（2）宣传。宣传此次展会顺利的圆满成功，提供相应的资料给媒体。

（3）资源整合，通过此次展览的接触整合新旧资源。

（4）准备下次展会。